Haberin sosyal medya hali

Gazetecilerin sosyal medyayı kullanarak nasıl daha etkili habercilik yapabilecekleri güncel bir tartışma konusu. Artık neredeyse her gazetenin ve televizyon kanalının çevrimiçi sürümü var. Hepsi siber alemde anlık içerik üretme yarışında. Radikal örneğinde olduğu gibi, kârlı olmayan iş modelleri nedeniyle kapanıp, sadece dijital yayıncılık alanındaki rekabete katılanlar var. Bu rekabet, okurla/ izleyiciyle farklı ilişkiler kurmayı da gerektiriyor. Bu farklı ilişki biçimi de yeni pazarlama yöntemleri aramayı zorunlu kılıyor. Tweet atmak, hashtag oluşturmak veya Facebook’ta haber paylaşmak iyi, ama bunun ötesinde bir gazeteci/ okur bağlantısına ihtiyaç var.
London School of Economics’in medya politikaları merkezinden Prof. Charlie Becket geçenlerde Twitter’dan anlatıyordu. Evet, gazetecinin önceliği olaylar, durumlar, açıklamalar ve bunları habere dönüştürmek. Ama günümüzde artık gazetecinin yegane işi haber hazırlamak, sonra da okunmasını, izlenmesini beklemek değil. Gazeteci aynı zamanda anlattığı hikayenin okurla hakiki bir ilişki kurabilmesi için sosyal medyayı akıllıca kullanarak olayın içine katmak durumunda.
“Sosyal medya haberi yaygınlaştırmak için etkili bir yol. Ama yaygınlaştırılan haber, o habere ihtiyaç duyan okura/ izleyiciye ulaşıyor mu? Ulaşıyorsa, mesaj doğru anlaşılıyor mu? Anlaşılıyorsa, izler kitlenin o habere dönük tepkileri ne oluyor? Bütün bunların hesaplanması ve takip edilmesi gerekiyor” diyor Becket.
İngiltere’de ve ABD’de gazeteciler sosyal medya kullanıcılarının haber okuma ve paylaşma aktivitelerini takip ediyor, paket çevrimiçi programları kullanarak kullanıcının bilgi edinme tercihlerini tasnifliyorlar. Bu şekilde, sosyal medya kullanıcılarının ilgi alanlarına göre seçilmiş özel haberleri izleyicileriyle paylaşıyorlar. Dijital habercilik doğası gereği interaktif. Yani karşılıklı iletişim/ etkileşim gerektiren bir mecra. Okur veya izleyiciyle sohbet odalarında haber içerikleri tartışılıyor, dünyanın farklı bölgelerindeki olayların içinde olan güvenilir sosyal medya kullanıcılarından yazılı/ görsel bilgiler alınıyor. Pek çok gazetenin çevrimiçi versiyonu okur blogları kuruyor ve yurttaş gazeteciliğini destekliyor. Wall Street Journal, BBC gibi kuruluşların sosyal medya ekipleri güncel konularda hazırladıkları soru/ cevap sayfalarında sıradan okuru güncel gelişmelere angaje ediyor, onların fikirlerini alıyor, diğer izleyicilerle paylaşıyorlar. Dijital haberciler sosyal medya fenomenlerini takip ediyor, öne çıkan tartışmaları filtreliyor, haberlerini sosyal medyada nasıl daha dikkat çekici başlık ve görüntülerle sunacaklarını ayrıntılarıyla tartışıyorlar. Bu da yetmezmiş gibi, dünyada olup biten önemli olaylara ilişkin haberlere sosyal medyada ne kadar yer ayrıldı, ne tepkiler verildi bunların istatistiklerini inceliyorlar.
Dijital medyanın tüm dünyada en kolay tercih edilir ve ulaşılabilir bilgi kaynağı haline dönüşmesiyle birlikte, gazetecilik okullarının da müfredatlarında yenilik yapmasının zamanı geldi. Mobil teknolojilerle bir hikayeyi sosyal medya izleyicisine anlatmak, klasik habercilerin sahip olduğundan farklı beceriler gerektiriyor. Artık anı yakalamak, haberi kurgulamak ve hızla yayına sokmak tek başına bir muhabirin yapabileceği iş haline gelmiş durumda. Nitelikli dijital haberci yetiştirmek için ise bu dünyanın içinden gelen uzman hocalara ihtiyaç var. Hem medya çalışanlarını, hem de medya öğrencilerini eğitmek için.