Ronald okullardan uzak dur

McDonald’s dünyanın her yerinde çocuklara olabildiğince küçük yaştan kanca atmaya çalışıyor. Şirket, bir palyaço ile çocukların ilgisini çekebileceğini bildiği için 1963’de “Ronald McDonald” adını verdiği bir karakter yaratmıştı. Bu palyaço karakter, çocuklarca çok beğenilen Palyaço Bozo’dan yola çıkılarak yaratılmış ve nicedir şirketin reklamlarında yer alıyor.
Ronald McDonald bugünlerde ABD’de süren bir kampanyanın hedefi. Nedeni çok açık. Palyaço Ronald yıllardır okulları ziyaret ediyor ve eğitsel etkinlikler görüntüsü altında McDonald’s reklamı yapıyor.
McDonald’s çocukları gerçekten çok ciddiye alıyor. Bu nedenle Palyaço Ronald çok önemli. Çocukların en çok tanıdığı karakterler listesinde Noel Baba’nın ardından ikinci sırada Ronald geliyor. ABD’de birçok eyalette ona adanmış bir İnternet sitesi var. Bu siteler incelendiğinde Palyaço Ronald’ın aralarında okullar, kütüphaneler de bulunan birçok kurumda gösteriler yaptığı hemen anlaşılıyor.
Palyaço Ronald’ın okul ziyaretlerine ayrılmış siteler de var. Bu ziyaretlerin eğitsel etkinlikler ile dolu olduğu iddia edilse de, hedefin ne olduğu gayet açık. Çocukların McDonald’s ve Palyaço Ronald ile olan ilişkisi bir kuşatmaya benzesin isteniyor. Çocukların birer McDonald’s müşterisi olması için televizyonda, sokakta, kütüphanede, okulda -hemen her yerde- karşılarına McDonald’s çıkmalı. McDonald’s ne kadar çok olumlu şeyle eşleştirilirse, kuşatma daha da etkili olacak.
Okullar ve kütüphaneler tam da bu nedenle çok önemli. Palyaço Ronald yalnız ABD’de değil, Hollanda, Brezilya, Arjantin, Şili ve hatta Çin’de de okulları ziyaret ediyor. Tam da bu nedenle, Ronald’ın okullardan uzak durması isteniyor. Kampanyanın oluşturduğu baskı sonucu McDonald’s, Palyaço Ronald’ın artık okullara gönderilmeyeceğini açıklamış. Ama ardından bu gibi kararların yerel düzeyde alındığını ve alınması gerektiğini eklemiş. Kampanyayı yürütenler bu açıklamalar ardından şimdi şirketin okullara yönelik pazarlama çalışmalarından kesinlikle uzak duracağını açıklaması için baskı yapıyorlar.
***
McDonald’s girebildiği her ülkede okulları hedeflerken Türkiye’de boş duracak değil elbette. Şirketin Türkiye’de 200 üzerinde şubesi var ve özellikle büyük kentlerde büyük bir kazanç elde ediyor.
Birkaç yıl önce şirketin Türkiye’de de çocukları hedeflediğini ve okullara çok kolay girebildiğini yazmıştım. Şimdi geçen yıldan bir örnek vereyim. Bilgiler McDonald’s tarafından dağıtılan basın duyurusundan alınmıştır:
McDonald’s yaşlılar ile gençleri buluşturdu
İzmir Kipa McDonald’s restoranı 10 Nisan 2013 tarihinde Evin Leblebicioğlu İlköğretim Okulu öğrencileriyle birlikte İzmir Karşıyaka Zübeyde Hanım Huzurevi ve Yaşlı Bakım Rehabilitasyon Merkezi’ni ziyaret etti.
McDonald’s İzmir Kipa Restoran Müdürü (...) şunları söyledi: “Ekip arkadaşlarımızla İzmir Karşıyaka Zübeyde Hanım Huzurevi ve Yaşlı Bakım Rehabilitasyon Merkezi’ni ziyaret ettik. Bu ziyarette bize en büyük desteği Evin Leblebicioğlu İlköğretim Okulu öğrencileri verdi. Okuldan 25 kişilik bir öğrenci grubu dans gösterisi yaptı, huzur evi sakinlerine hediyeler verdiler. Ziyaretimiz ile büyüklerimize mutluluk yaşatmanın gayretini ortaya koyduk. Yaşlılarımızın yüzlerindeki tebessümü görmek bize yetiyor. Türkiye’nin her yerindeki McDonald’s restoranları, daima benzer çalışmalar ile toplum hizmeti vermeyi sürdürüyor. (...) İzmir ayrıca, McDonald’s Çocuk Vakfı’nın gerçekleştirdiği 43 projeden ikisi olan; 2006 yılında gerçekleştirdiğimiz Ege Üniversitesi Tıp Fakültesi Çocuk Hastanesi’nin içindeki hastane dersliğinin tefrişi ve 2010 yılında gerçekleştirdiğimiz Buca Kadın Doğum ve Çocuk Hastalıkları Hastanesi’ndeki 7 hasta odası ve bebek odasının tefrişi ile sağlık merkezine gelen çocuklara ve ailelerine, tüm gün faydalanabilecekleri ortamlar da sunduğumuz bir şehir. İzmir’e desteğimiz sürecek” dedi.
McDonald’s her yerde olduğu gibi Türkiye’de çocukları hedefliyor. Şirketin bu çabalarına karşı çıkmak için Türkiye’de de çocuk hakları, eğitim ve sağlığı ciddiye alan kişi ve kuruluşların, kitle örgütlerinin çaba göstermesi gerekli. Yoksa McDonald’s palyaçoları, reklam şirketleri ve türlü aldatmacaları ile hiç durmayacak.